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若是你在中国，想要买一个充电头，除了那时自带的之外，你会有哪些选定？

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倍念念、品胜、罗马仕、绿联......有太多品牌供你挑选。

但若是你在国际，那你的选定可能唯有一个——Anker安克创新。

Anker安克创新，这个来自中国的品牌，却一直在国际的销耗电子鸿沟攻城掠地。其营收组成中有96%的收入开端于国际，国内业务最多的时候占比也不到4%。2020年上市，市值一度高达650亿元。

也曾，因为一度成为最大的销耗电子跨境卖家，被稠密同业视为规范学习模板；如今，因为膨胀为了多品类的销耗电子公司，被许多媒体称为销耗电子界的字节高出。

除此之外，Anker的发展之路更是代表了一个新的期间的驾临。在Anker之前，我国的跨境电商已有发展，前有敦煌网，后有兰亭集势，这两家公司异曲同工地选定了团结个发展策略——量中华之低价商品，结天下东谈主民之欢心。

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这个策略是否正确，想必大师还是从他们的近况中知谈了谜底。但Anker不相通，它的私有之处在于，自2011年景立以来，到2020年上市，Anker用了8年的时辰，从一个亚马逊跨境卖家成长为了一个全球著名的国际品牌。

冲破了此前“产品出海”的传统发展旅途，阐述了“品牌出海”才是改日跨境电商的场所。毕竟单纯依靠低价劳能源的红利卖产品只会越来越难作念，想要走得更永久，必须要运转塑造品牌、获得品牌溢价才行。

而这一不雅点，还是成为了每一个出海品牌和跨境商家的共鸣。

为此，SocialBook不禁酷好，为什么Anker可以从一个日常的跨境卖家成长为全球著名品牌？在这个过程中，Anker作念对了哪些选定？Anker的案例能为出海商家们带来若何的启发？

一、创新驱动，产品才是中枢竞争力

Anker初创于2011年，最运转的产品是札记本电脑的电板。这是因为独创东谈主阳萌和团队寄望到市面上的札记本电脑时常用两、三年就需要更换新电板，然后他们去亚马逊上搜索干系产品，发现存两类名次比拟靠前，一类是原装电板，另外一类是第三品牌电板。

这二者售价进出数倍，但阳萌以为它们齐不是销耗者的最好选定，因为原装的太贵了，而第三方的产品性量又不好。通过这个契机，Anker推出了品性同比原厂、订价在30-40好意思金价位段的通用电板产品，很快收货第一批用户，赚得第一桶金。

尝到甜头的Anker很快就将这个模式复制了出来。系数初创阶段的Anker就这样在亚马逊上找那些快速增长、但又尚未有优质产品供应的品类，然后回到中国借助供应链坐褥上风，把这些品性优良的产品联结我方的品牌放到亚马逊上去销售。

于是Anker就通过这样的容貌在亚马逊上构建出了品牌雏形，结束了品牌从0到1的打造。

跟着订单的增多和销售额的增长，Anker终于过剩力运转自研产品，以此来倨傲自己狂暴的市集知悉以及保管自己的影响力。2012年，Anker第一个自主研发的爆款产品就这样出生了——兼容IOS、Android的充电器。

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那时苹果和安卓的电子开荒有各自的充电规范，互用充电器的效用相当差。Anker团队防范到了这个问题，并围绕着它进行产品改进。最终，Anker创造了一个全新的充电本事，研发了一款小芯片装到充电器里，结束了多款电子开荒的兼容充电。如今这项本事已更新至第三代，支握市面上99%以上电子开荒的充电，和多数主流快充公约。

借着这股劲，2014年，Anker改进创造了第一款总销售量额外100万只的挪动电源——口红充电宝(powercore fusion prism 5k)。Anker狂暴地知悉到了销耗者对挪动电源同期存在的“工致”和“好意思瞻念”这两个需求。此外，许多女性销耗者在外出时只会佩带一个很小地背包，因此枯竭大小得当的充电宝。

虽然那时作念单节电芯挪动电源的公司不少，但Anker却通过口红的造型和秀丽的表情劝诱了一大齐女性客户的醉心，打造了一个真确的大爆款。

这种“狂暴知悉-积极改进-收货大卖”的策略被Anker重迭了许屡次。对此，独创东谈主阳萌对此是这样汇集得“只消创造一个倨傲客户需求的点，便是一次生效的微创新，也往往能设置一款新的热卖品。”

凭着这样的势头，Anker很快就成为了亚马逊最大的第三方卖家之一；在全球客户数目破亿，单客平均复购2.7次；成为那时独逐一个入驻苹果官方旗舰店的中国品牌；一语气3次蝉联“BrandZ中国出海品牌”Top10。

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毫无疑问，优秀的产品是Anker生效的紧要原因，但SocialBook却并不以为这能抽象Anker的一谈内涵。毕竟，充电器、充电宝等产品的门槛其实并不高。但为什么最终只出现了Anker这一家公司呢？

抛开狡计等要素，SocialBook以为中枢照旧在于品牌树立，更具体少量，则是品牌营销能力。

二、创意告白，用视频阐释产品亮点

正如上文所说的那样，尽管借助国内产业链的Anker领有着极高的产品研发能力，只是想通过“作念好产品”的递次出货无疑是计策上的懒惰。

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“酒香不怕胡同深”的念念维是过时的，这和产品出海莫得什么分袂，仍然是单纯地依靠所谓的性价比来收货客户。“不仅要作念好产品，更要作念好营销”才是品牌念念维养息的关键。

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因为好产品不一定就能大卖，它还需要得当的营销容貌。

早在几年前，Anker就发现对用户阐释产品亮点、抒发产品价值的最好容貌是视频，它直不雅、简陋，况兼具有很浩瀚的劝服力。于是Anker早在2012年8月就通畅了官方YouTube官方账号，迄今限度领有48.2万名关爱，发布了167个视频，不雅看量额外一亿次。

其中，在这些视频中最著名莫过于“Use Anker Instead（用Anker来代替吧）”。这是一个系列品牌类告白视频，通过深度知悉用户在不同场景，包括在家、在咖啡厅、在地铁里包括在行车中，无法方便充电带来的窘态，用路东谈主、孩子、老东谈主等不同脚色的领导，点明主题，让大师无须云尔，平直用Anker的充电器就好。

这系列视频的时长齐很短，均为17秒，关联词配景细腻，欧博手机app所描绘的窘态场景也相当面对本色生涯，且每个视频齐拍出了由无法方便充电所带来的搞笑事件，能提高举座的完播率。

该系列视频最终一共收货了接近5千万的播放量，关于一个品牌类告白来说，这个数据口舌常优秀的。

除了“Use Anker Instead”之外，Anker还为自家的其他产品制作了许多创意告白视频，举例“Charge Everything Faster”、“One For All”等系列。

“他非常强壮，很喜欢拿球，我看过布莱顿与切尔西的比赛，他是全场最佳球员之一。”

在这些视频中，Anker将产品特色动作了主要展示面，比如Anker的快充充电宝，可以让你在刷牙的时候补充许多电量；比如Anker的会议耳机，可以让你即使在客厅也能终止来自厨房和孩子的噪音；比如Anker的耳机线，可以承受很重的拉力，以致于可以用来拖车......

2024年欧洲杯决赛中，意大利队对阵英格兰队，进行下半场补时阶段，英格兰队一次中取得领先，意大利队急忙发起猛攻，终于最后一刻凭借闪电进球扳平比分，随后大战中4-3战胜英格兰队，夺得。

这些悉心狡计的告白视频因为极地面收拢了国际销耗者可爱一物多用、专科高效的消缅想情，不仅收货了可不雅的播放量，还促进升沉了许多潜在客户。

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充满创意的告白视频天然匡助Anker收货了许多关爱，但这只可在一定进度上进步品牌声量。想要在营业升沉上更进一步，还需要更为精确的营销容貌。

三、社媒运营，巧用红东谈主种草用户

Anker是一产品备KOL营销基因的公司。

在其发展的早期，Anker就相当可爱乃至于依赖论坛上的KOL营销。

因为那时Anker的名气并不高，而且其坐褥的产品仍然属于科技限制，是以找了许多科技类、电子类的论坛，和内部的不断东谈主员以及品级较高的用户取得磋商，免费寄产品给他们使用，然后请他们在博客上写下我方的本色使用体验。

关联词跟着社媒平台的兴起以及随之而来的见解用户转移，传统的论坛还是无力援救Anker对事迹的病笃需要。因此，社媒运营和红东谈主营销成为了摆在Anker的选定。

01 搞怪视频，赚足眼球

Vat19是一个专注于搞怪挑战的YTB频谈，他们的视频内容往往脑洞翻开，用各式各类的容貌挑战在一定时辰内苟且测评物。这些测评物一般齐是罕有乖癖的软糖、整蛊用的玩物等。而苟且或测试的容貌一般齐是鱼钩、电扇、浴缸以及弓箭等大多数不雅众不会意想的那种。

视频作风节律很快，裁剪水平很高，因为创意很好再加上猎奇心情，Vat19咫尺领有928万名粉丝，属于头部博主。而因为其粉丝组成大多为具备酷好心、不破除新事物的年青东谈主。因此，Anker和Vat19互助了一期视频。

Anker研发了一条新的手机充电线，这款产品主打的卖点便是光滑、刚烈且不易损坏。因此，Vat19在视频中为这款产品狡计了一整套测评进程。

领先，Vat19先是先容了Anker这款产品的亮点，然后运转进行一系列的测试。将这款数据线绑在皮卡车上，让轻易士拉着数据线拖动车辆；将这款数据线绑在空油桶上，然后用拉力测量器测量它的最大承受力；以致还用这款数据线编织成了一个吊床，然后往上头扔柜子，望望终末会不会坏。

系数视频长达10分钟，各个测评样式说合合理，还是富有让不雅众和粉丝们充分了解到这款数据线的最大卖点了。最终该条内容收货263万次播放，1429条辩论，这个数据特别可以了。

同期，视频正文处的带领语、购买联贯和Coupon code，共同为后续的营业升沉提供了极大支握。此外，Anker的官方账号还下场在辩论区置顶留言，引来大齐Vat19的粉丝点赞恢复，氛围相当良好。

02 专科评测，种草用户

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虽然Anker的主营产品仍然是手机充、储能源这一品类，关联词Anker并不倨傲于此，它的品类拓展速率相当快，推出了不少新的产品，包括拓展坞、无线充电器、耳机、音箱以致于户外挪动电源。

关联词，因为此前赐与市集和销耗的印象齐是专科的充电器厂商，因此许多新的产品推行老是会遭受贫寒。这在Anker想要推行其无线音箱产品SoundCore时更是如斯。

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为了惩办这个问题，Anker需要找到有富有影响力作念背书的红东谈主。于是，Unbox Therapy出当今了Anker的互助名单中。

Unbox Therapy ，全球最大、最火的科技博主，仅在YTB上就领有1950万名关爱。其内容多为时下最流行的、最前沿的电子销耗品开箱测评。包括手机、3D打印机、无东谈主机、札记本......

Anker在那时推出SoundCore时就找到了Unbox Therapy互助了一条视频。整条视频的体式亦然开箱测评。在本色运转之前，Unbox Therapy先容了该款产品的基本特色，以及它在亚马逊上卖得很好且最低扣头价仅为22好意思元的信息，大大加多了他的粉丝赓续不雅看的能源。

在后续的测评中，博主还邀请了他的一位一又友来共同评价SoundCore的效用。在这个过程中，他们对该款产品的本色体验相当招供，尤其是低音部分。此外，还高度唱和了并讶异于它的性价比，毕竟这款产品只需要22好意思元！

最终，本条内容收货了297万次播放，5395条辩论。一个常见的开箱视频齐能收货如斯优秀的数据，顶流KOL的影响力可见一斑（SocialBook深知顶流头部博主对出海品牌的紧要性，不仅是能快速进步品牌影响力，更能配合打造爆款破圈产品。因此，SocialBook为稠密出海品牌斟酌互助了多位头部科技博主，除了Unbox Therapy之外，还包括Marques Brownlee, Linus Tech等著名顶流大V。）

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而且，Unbox Therapy还在视频正文处以及置顶辩论中留住了购买联贯，带领不雅众和粉丝在看完视频后进行快速下单。

其实，在电子销耗品赛谈如斯内卷确当下。Anker动作一家科技厂商，能在强烈的竞争中站稳脚跟，靠得不单是是浩瀚的研发能力，更是狂暴的市集知极力和营销能力。

先是借助创意告白，匡助品牌破圈吸援用户关爱；再是凭借顶流博主测评，完成用户心智施展；最终结束品牌著名度进步的同期，收货海量订单